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品牌营销中的新课题:打动“Z世代”消费者

文章来源:张家口信息资讯网 编辑:张家口信息资讯网整合 浏览次数:次 发表日期:2019-01-19 20:15

本文由:【张家口网络连锁自媒体】张家口新闻网通过互联网整合发布,关注张家口新闻信息网, 阅读实用全面的张家口信息资讯。

原标题:品牌营销中的新课题:打动“Z世代”消费者

互联网时代进入下半场,消费互联网格局基本已定,我们可以看到除了短视频是用户娱乐生活的新贵外,音乐作为另外一股常青的娱乐方式依然活跃,其中的黑马角色当属以“唱歌”为核心的K歌娱乐社交平台。

事实上,通过分析年轻人的内容消费倾向,便会发现这一端倪已经十分明显。

一、为什么年轻人一边焦虑于社交却一边沉浸在养火花的快乐中?

对年轻消费者而言,已进入红海阶段的“社交”市场正在出现空白。社交可能性依然是一款产品能否聚拢用户粘性的分水岭,但用户对“社交”的需求有所变化。据Hill Holliday对95后到00后之间的青少年进行的调查显示,41%的人表示社交媒体让他们感到焦虑、悲伤或沮丧。背后原因并非年轻人厌恶社交,而是其需要更具真实情感体验的社交互动,以及突破单一社交功能外更具多元娱乐可能性的社交玩法。而音乐社交恰恰是对于这一市场空白和用户需求变迁的补足。

据酷鹅研究院《兴趣导向:95后内容消费洞察报告》显示,95后上网的主要诉求调查中,看视频听音乐的诉求占75.6%。这些用户正是听歌人群中较为活跃的用户,他们长期、高频使用在线音乐APP。

不止于听音乐,音乐甚至正在成为年轻人社交分享的头部内容,在他们的眼中,社交不是大人眼中的刚需,而是一种娱乐。最近在QQ“养火花”成为年轻人的一个热梗,曾经社交的沟通主体是文字,而现在00后正在QQ上用表情包大战养火花,在朋友圈用分享K歌作品的形式来表达自己当下的心情。发歌单,邀请K歌互动,成为了年轻人全新的社交语言,这不仅是线上社交的新形式,而且是年轻人表达彼此默契和友谊的方式。

不论是养火花还是分享K歌,分享行为背后都是年轻人渴望在社交过程中寻找自我肯定和群体认同。而社交焦虑和养火花行为看似相悖,实则是年轻人对社交的定义变了,他们需要在享受独处与友情社交之间寻找一种娱乐感的平衡。

而K歌娱乐社交便是典型的案例:线下一个人享受、线上多个人狂欢,在唱歌录歌中寻找自我,在分享中收获肯定。随着年轻用户的汇集,K歌娱乐社交平台正在成为新的流量聚集地。

一个平台能够双向满足用户情感属性的表达和娱乐社交的需求,未来必然是年轻用户的高密度聚集地,得年轻人者得天下是所有品牌主的愿望,可以说,音乐社交场景这个代表着全新营销模式的价值高地正在崛起,音乐社交场景营销已成大势所趋。


品牌营销中的新课题:打动“Z世代”消费者

近日,全民K歌举办了合作伙伴交流大会,分享了在新娱乐时代下全民K歌的声态营销布局、直播战略、硬件合作等不同维度的创新、开放的合作模式,可以看出全民K歌正在以开放姿态加速商业化,这对目前正在寻求增长合作的品牌们而言是一个利好。这种站在品牌方需求角度出发,将营销资源模块化、菜单化、系统化的玩法,将使音乐娱乐社交趋势下的品牌营销更加精细化、精准化。

对用户而言,音乐可以填充各种碎片化场景,符合这个时代用户的消费习惯。而对营销而言,全民K歌的娱乐社交属性,能够助力品牌合作方开拓多维触点,在“声”态中精准遇见消费者。所以在未来,音乐社交场景的争夺必然是品牌主用于营销的主战场之一,而全民K歌正是这个流量入口的首选。



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